Des règles plus strictes pour la publicité sur l’alcool à partir de 2025 (Astrea)

Auteurs : Julie Wouters et Olivier Van Fraeyenhoven (Astrea)

Les secteurs de la publicité, des médias et de l’alcool ont convenu de durcir les règles entourant la publicité sur l’alcool dans le but de réduire l’exposition des mineurs, notamment à la publicité sur les boissons alcoolisées. Ces nouvelles règles sont inscrites dans l’accord du JEP (Jury pour les Pratiques Ethiques). Un tel accord existe depuis 2013, mais a été récemment renforcé et entrera en vigueur le 1er janvier 2025.

Pour rappel, depuis le 1er juillet 2024, il est obligatoire d’ajouter le slogan pédagogique suivant dans la publicité pour les boissons alcoolisées : « l’abus d’alcool nuit à la santé ».

Voici les changements qui ont initialement retenu notre attention :

Dispositions concernant les médias La publicité pour l’alcool dans un rayon de 150 m autour des écoles est interdite, comme les panneaux publicitaires, les panneaux d’affichage, le long des abribus, etc. La publicité pour l’alcool est interdite pendant une période commençant 5 minutes avant et se terminant 5 minutes après une émission de radio ou de télévision spécifiquement destinée à un public composé de mineurs. La publicité pour l’alcool est interdite dans les journaux, les magazines et lors des séances de cinéma destinées aux mineurs. La publicité pour l’alcool est également interdite sur les médias numériques (notamment les contenus des sites Internet, des applications et des réseaux sociaux) spécifiquement destinés à un public composé de mineurs. « Gating » sur les réseaux sociaux :

La publicité pour les boissons alcoolisées est interdite sur les plateformes de médias sociaux qui n’appliquent pas de limite d’âge adéquate, en refusant notamment l’accès à la plateforme aux mineurs.

(Plus précisément, cela inclut les canaux de médias sociaux tels que TikTok et Snapchat.)

Le recours à des influenceurs : Les influenceurs sponsorisés par des marques d’alcool utilisent les techniques ou fonctions proposées par les plateformes de réseaux sociaux, les sites Internet et les applications pour empêcher que les mineurs soient exposés à la publicité pour des boissons alcoolisées. Les influenceurs sponsorisés par des marques d’alcool doivent être et paraître âgés d’au moins 25 ans.

Il est donc important de reconsidérer les campagnes de marketing pour les boissons alcoolisées.

Auteur: Astrea